近年、検索エンジンマーケティングの重要性がぐっと増している。 大手サイトでも、直接侵入よりも検索進入が多くなってきていると思う。 （ソーシャルメディア経由の流入も同様ですが）
具体的な方法は、各種SEO対策の本を見るとわかります。 どれも同じ内容が書いてあると思います。 難しいところはその本に書いてあることをどのようにして自分のサイトへ反映させるか。 それがわからない場合は、知識をつけたうえで、 SEOコンサルにお願いするのが良いと思います。
そもそも検索エンジンも目的を持ってサービスを提供しています。 また検索エンジン同士も競合がいますのでサービスの向上を常に行っています。 その検索エンジンのサービスというのはなんだろうか。 それは「ユーザーが知りたい情報を結果として表示する」の1点だと思います。
各種検索エンジンのサポートページでは、品質のガイドラインなどが制定されています。 多分これらは検索エンジンの基本概念の部分で、 大きくはこれらに対してある程度のウエイトを置いたり、 フィルタをかけたりして順位を決定しているのだと思います。
・yahoo(IST)
Yahoo!検索インフォセンター(Yahoo! Japan)
・google
ウェブマスター／サイト所有者 ヘルプ(Google)
各種検索エンジンの、ガイドラインについては別ページで解説しますが、 基本的には 「良いコンテンツを作り続けてわかりやすいサイトを作成して発信し続けてください」 ということ。 ただし良いコンテンツという抽象的なものはわかりにくく、 またわかりやすいサイトというのも抽象的になっています。 SEO対策の基本については本などを参照してください、 ちょっと違った観点でのSEOの考え方を記載したいと思っています。
良いコンテンツというものに関しては検索のアルゴリズムで見分けるのはかなり大変になっています。 実際人間が読めばそれが良いかどうかという判断はつきやすいですが、検索エンジンはロボットです。 日々進化していて、文脈まで読み取れる能力がついてきている可能性はありますが、 中身の信頼性などに関してはまだまだ難しいのではないでしょうか。
さてそういったことを考えると何が重要か？。 サイトのコンテンツ内容と、人気要素になるとおもいます。 ある程度関連性については検索エンジンは認識しているようなので、 1ページに複数の話題を入れないようにし、 また起承転結できちんとした文章を記述するようにします。 人気要素については、サイト内リンクとサイト外リンクがあります。 サイト内リンクについては、 きちんとしたコンテンツ階層を構築していると必ず上位ページにリンクが集まるようになります。 そこへ、 大抵の場合は新着コンテンツや注目のコンテンツなどといったコンテンツが配置されていると思うので、 それによって人気判定します。
ここからはスパム要素が絡みますが、外部からの関連リンクがある場合は、